أطلق المنتدى الاقتصادي الأردني ورقة بعنوان "اقتصاديات رياضة كرة القدم في المملكة: الواقع، التحديات، وفرص ما بعد التأهل"، تناولت واقع القطاع الرياضي في الأردن، مع التركيز على كرة القدم باعتبارها الرياضة الأكثر حضورا وتأثيرا على المستويين المحلي والشعبي، وأحد أبرز مكونات الاقتصاد الرياضي عالميا.
وأكدت الورقة أن الإنجازات التاريخية التي حققها المنتخب الوطني خلال السنوات الأخيرة، أعادت الزخم إلى المشهد الرياضي الأردني، ورفعت مستويات الاهتمام المحلي والدولي بكرة القدم الأردنية، بما يتجاوز البعد الرياضي إلى أبعاد اقتصادية وتنموية أوسع.
وأشار المنتدى إلى أن المملكة تولي اهتماما كبيرا لقطاعي الشباب والرياضة من خلال البنية المؤسسية والمنشآت الرياضية المنتشرة في مختلف المحافظات، والتوجيهات الملكية السامية الداعمة للشباب والرياضة، إضافة إلى الاهتمام المباشر من سمو الأمير الحسين، ولي العهد، والدور الذي يقوم به سمو الأمير علي بن الحسين، رئيس الاتحاد الأردني لكرة القدم في دعم مسيرة الكرة الأردنية وتعزيز تنافسيتها.
وبينت الورقة أن هذا الاهتمام يتماشى مع رؤية التحديث الاقتصادي 2022-2033 التي أدرجت الرياضة ضمن محور الخدمات المستقبلية، انطلاقا من دورها في تحسين جودة الحياة وتعزيز عناصر التنمية الشاملة، بما في ذلك الرياضة والترفيه والخدمات الحديثة.
وفي استعراضها للواقع الاقتصادي لقطاع الرياضة، أوضحت الورقة أن إجمالي الإنتاج القائم لأنشطة الرياضة والترفيه والتسلية في الأردن بلغ نحو 29.5 مليون دينار خلال 2023، بحسب بيانات دائرة الإحصاءات العامة، مقارنة مع مستويات تجاوزت 56 مليون دينار قبل 2019، ما يعكس تراجعا في حجم النشاط الاقتصادي للقطاع خلال السنوات الماضية رغم التحسن التدريجي الذي تحقق بعد الجائحة.
كما أظهرت البيانات أن القيمة المضافة لأنشطة الرياضة والترفيه والتسلية بلغت نحو 20.9 مليون دينار خلال 2023، وهي تمثل القيمة التي يضيفها القطاع فعليا للاقتصاد الوطني بعد خصم مستلزمات الإنتاج، إلا أن مساهمة القطاع ما تزال محدودة مقارنة بحجم الاهتمام المجتمعي بالرياضة.
وسلطت الورقة الضوء على دور وزارة الشباب في تطوير البيئة الرياضية، سواء من خلال الإنفاق التشغيلي أو المشاريع الرأسمالية، مشيرة إلى أن الإنفاق الرأسمالي شكل بالمتوسط نحو 38 بالمئة من إجمالي نفقات الوزارة خلال السنوات الخمس الماضية.
وفي محور كرة القدم، استعرضت الورقة التطور التاريخي للعبة في الأردن، مشيرة إلى أن بداياتها تعود إلى أواخر عشرينيات القرن الماضي، وأنها أصبحت اليوم الرياضة الأكثر شعبية وانتشارا في المملكة، والأكثر قدرة على التأثير الاقتصادي والاجتماعي، نظرا لارتباطها بمنظومة اقتصادية متكاملة تشمل الأندية والبطولات وحقوق البث والرعاية التجارية وانتقالات اللاعبين والبنية التحتية الرياضية وفرص العمل المرتبطة بها.
وأشادت الورقة بالجهود التي بذلها الاتحاد الأردني لكرة القدم خلال السنوات الأخيرة، والتي شملت تنفيذ إصلاحات مؤسسية وإدارية، وإطلاق استراتيجية الكرة الأردنية للأعوام 2025-2029.
وأكدت أن هذه الجهود انعكست على النتائج الرياضية المتحققة، والتي توجت ببلوغ نهائي كأس آسيا، وتحقيق وصافة كأس العرب، والتأهل التاريخي إلى نهائيات كأس العالم 2026، إضافة إلى التقدم اللافت في التصنيف العالمي للمنتخب الوطني، الذي وصل إلى المركز 63 عالميا وفقا لتصنيف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، إلى جانب ارتفاع القيمة السوقية للمنتخب الوطني إلى نحو 19.83 مليون يورو، في مؤشر يعكس التطور الفني المتحقق وارتفاع القيمة التسويقية للاعب الأردني خلال السنوات الأخيرة.
كما أشارت إلى أن الدوري الأردني لكرة القدم يشهد أيضا تطورا تدريجيا على مستوى الحضور الجماهيري والقيمة السوقية، التي وصلت بحسب التقديرات الأخيرة لمنصة Transfermarkt إلى نحو 31.03 مليون يورو، في ظل تنامي الاهتمام المحلي بالمسابقات الكروية وارتفاع مستويات المتابعة الرقمية والتفاعل الجماهيري.
وشددت الورقة على أن التأهل إلى كأس العالم لا يمثل إنجازا رياضيا فحسب، بل يشكل فرصة استراتيجية يمكن أن تنعكس على قطاعات اقتصادية متعددة، من خلال زيادة الاهتمام الإعلامي والسياحي بالمملكة، ورفع القيمة التسويقية للمنتخب الوطني واللاعبين، وتعزيز فرص الرعاية والاستثمار الرياضي، وتنشيط قطاعات الخدمات والضيافة والنقل والتسويق والمنتجات الرياضية المرتبطة بكرة القدم.
وأضافت إن الأثر الاقتصادي للتأهل لا يقتصر على العوائد المباشرة المرتبطة بالمشاركات الرياضية، وإنما يمتد إلى تعزيز الحضور الدولي للأردن وبناء صورة إيجابية له على المستوى العالمي، خصوصا في ظل حجم التغطية الإعلامية والمتابعة الجماهيرية التي ترافق كأس العالم، وما يرافقه من فرص للترويج السياحي والاستثماري والثقافي.
كما بينت الورقة أن التفاعل الجماهيري والرقمي مع المنتخب شهد نموا ملحوظا أخيرا، سواء على مستوى نسب المشاهدة أو التفاعل عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، الأمر الذي يعكس اتساع القاعدة الجماهيرية لكرة القدم الأردنية، ويفتح المجال أمام تطوير نماذج أعمال جديدة مرتبطة بالتسويق الرياضي والرعاية وحقوق البث والمنتجات والخدمات المرتبطة بالمنتخب والأندية.
وأكد المنتدى ضرورة تعزيز ثقافة الاستثمار الرياضي داخل منظومة كرة القدم الأردنية، من خلال التوسع في نماذج الإدارة المؤسسية والشراكة مع القطاع الخاص، بما في ذلك التوجه نحو تحويل الأندية إلى شركات رياضية أكثر احترافية، وإتاحة المجال أمام الشركات الكبرى للمساهمة في إدارتها وتطويرها بعقلية استثمارية طويلة الأجل، بما يسهم في بناء مصادر دخل أكثر استدامة وتحفيز الاستثمارات المرتبطة بالمرافق الرياضية والأكاديميات والتسويق والرعاية والخدمات الترفيهية.
ودعا إلى إعطاء أولوية لتطوير البنية التحتية الرياضية ورفع جاهزية الملاعب والمنشآت، باعتبارها أساسا لتوسيع السياحة الرياضية، إلى جانب تعزيز الشراكة مع القطاع الخاص، وتمكين الأندية الأردنية ماليا وإداريا، وتطوير التسويق الرياضي، والاستفادة من الزخم الجماهيري والرقمي الذي حققه المنتخب الوطني خلال السنوات الأخيرة، بما يسهم في بناء منظومة كروية أكثر استدامة وقدرة على تحقيق أثر اقتصادي وتنموي أكبر للمملكة خلال المرحلة المقبلة.
وشددت الورقة على ضرورة العمل على تطوير البيئة التشريعية والتنظيمية المرتبطة بالاستثمار الرياضي، من خلال تحديث الأطر القانونية الناظمة للقطاع، وتوفير حوافز تشجيعية للاستثمار في الأندية والمنشآت الرياضية، ورفع مرونة الإجراءات المرتبطة بالمشاريع الرياضية، بما يسهم في جذب استثمارات جديدة وتعزيز مساهمة القطاع الخاص في تطوير القطاع الرياضي.
كما دعت إلى تفعيل دور صناديق دعم الرياضة وتطوير آليات تمويل أكثر استدامة للقطاع الرياضي، بما يساعد الأندية والاتحادات الرياضية على تنفيذ مشاريع تطويرية طويلة الأجل، ويخفف من الاعتماد على التمويل التقليدي قصير الأجل، ويدعم الاستقرار المالي للمنظومة الرياضية.
وأكدت أهمية تمكين الأندية الأردنية ماليا وإداريا، وتطوير أنظمة الحوكمة والإدارة المالية، وتنويع مصادر الإيرادات، بما يعزز من قدرتها على الاستدامة والتوسع ورفع تنافسيتها على المستويين المحلي والخارجي.
ودعت أيضا إلى تطوير التسويق الرياضي والاستفادة من الزخم الجماهيري للمنتخب الوطني عبر الرعاية الرياضية وحقوق البث والمحتوى الرقمي لزيادة العوائد الاقتصادية، إلى جانب تطوير البيئة التشريعية للاستثمار الرياضي، وتعزيز الشفافية والحوكمة، وبناء قواعد بيانات متخصصة لدعم القرارات والسياسات الرياضية.
وأشارت الورقة إلى أهمية تطوير قواعد البيانات والمؤشرات المتخصصة في اقتصاديات الرياضة وكرة القدم، بما يدعم بناء سياسات وقرارات أكثر دقة، ويسهم في توفير قراءات اقتصادية شاملة للقطاع الرياضي وفرصه المستقبلية.
وأكدت الورقة أن نجاح الأردن في استثمار التأهل التاريخي لكأس العالم سيعتمد على قدرة مختلف الجهات المعنية على تحويل الاهتمام الجماهيري والإعلامي الحالي إلى مشاريع واستثمارات وفرص تنموية مستدامة، تدعم الاقتصاد الوطني وتعزز مكانة كرة القدم الأردنية خلال المرحلة المقبلة.
